A audiência da TV de vôlei de praia da NCAA aumentou 208%, a masculina também: análise, o que isso significa para ambientes fechados

Mar 21, 2023

As avaliações de TV boffo registradas no Campeonato Nacional de Vôlei de Praia da NCAA no último domingo à tarde na ESPN devem validar para o parceiro de TV a cabo da NCAA que o jogo de areia feminino realmente merece uma colocação privilegiada em seu canal principal.

A tensa dupla de títulos entre as rivais USC e UCLA, vencida pelo Women of Troy por 3 a 2 para um three-peat quando seu par de 3s prevaleceu em um terceiro set, alcançou um aumento impressionante de 208% na média total de visualizações em relação a final de 2022 na ESPN2 entre USC e Florida State, com 380.000 sintonizados em comparação com 123.000 no ano passado.

O grupo demográfico que os anunciantes (e, portanto, as redes de TV) mais cobiçam é a faixa etária de 18 a 49 anos. Na demonstração principal, a final no domingo registrou um salto de 300% em relação a 2022, subindo para uma classificação de 0,12 de 0,03.

A final subiu para 36º no dia no altamente influente gráfico de TV a cabo Showbuzz, que acompanha o desempenho na demonstração de 18-49, acima do 113º no ano anterior (gráfico completo abaixo). Em 2021, a dupla mais assistida das NCAAs foi a semifinal entre UCLA e Loyola Marymount. Com 189.000 espectadores e uma classificação de 0,07 18-49, terminou em 101º na parada do Showbuzz, e a final entre USC e UCLA ficou em 147º com 152.000/0,03.

Embora a mudança de "the Deuce" para a ESPN de maior prestígio não possa ser descartada, esses enormes ganhos ano a ano ocorreram durante um período de migração dos espectadores para plataformas de streaming que reduziu profundamente o número de residências com TV com acesso aos canais tradicionais canais a cabo. A ESPN, por exemplo, estava disponível em 73,3 milhões de residências em abril, ante 79,75 milhões em janeiro de 2022.

Mais atingido do que a audiência média total, listada como "P2" nas paradas, foi a demo de 18-49. Os espectadores mais jovens têm muito mais probabilidade de abandonar a TV a cabo do que o grupo leal de mais de 50 anos. Portanto, quando um programa na TV a cabo contemporânea mostra qualquer aumento ano após ano na demonstração principal durante esses tempos de corte de cabos, isso é uma notícia significativa para os anunciantes e contadores de rede.

Analisando mais profundamente por que o desempenho na demonstração pode ser importante para o futuro do vôlei de praia na TV, considere que dos 380.000 que sintonizaram a transmissão de três horas da ESPN, 153.000 eram do grupo 18-49. Isso é 40,2%. Agora compare esse número com as porcentagens de espectadores de 18 a 49 contra P2 em outros eventos esportivos no fim de semana passado: Sunday Night Baseball na Fox, 22,9%; domingo de futebol da USFL na NBC, 22,4%; o Kentucky Derby no sábado na NBC, 21,3%; Domingo de corrida da NASCAR Cup na Fox Sports 1, 18,2%; e o PGA no domingo na CBS, 16,6%.

Além disso, a praia da NCAA viu todas as sete transmissões de sábado na ESPN2 entrarem no Top 150 do gráfico diário do Showbuzz.

Dois excederam a audiência total da final da NCAA de 2022. As duplas terminaram em 95º (USC x TCU nas semifinais, 117.000/0,04, que trocou para o ESPNews após cerca de 15 minutos); 101º (quartas de final TCU x Stanford, 145.000/0,04); 104º (semifinal UCLA x Florida State, 107.000/0,04) 107º (quartas de final FSU x LSU, 131.000/0,03); 109º (quartas de final USC vs. LMU, 118.000/0,03); 141º (LMUt vs. Hawai'i na primeira rodada, 47.000/0,02 às 9h Leste); e 146º (quartas de final UCLA vs. Cal, 84.000/0,02). Em 2022, apenas três duplas chegaram ao Top 150, chegando a 128, 145 e 146.

Para completar, um dos sete duelos da primeira rodada que foram ao ar na sexta-feira durante um dia de atraso no ESPNU (o oitavo foi adiado para sábado) na verdade quebrou o Top 150 diário do Showbuzz, o pitting duplo LSU e Florida Atlantic que começou em 13h42 Eastern teve uma audiência média de 35.000 e uma classificação de demonstração de 18-49 de 0,02, colocando-o em 141º lugar no Showbuzz. Embora isso possa não parecer muito, a audiência média por hora na ESPNU no horário nobre em 2022 foi de 49.000.

O departamento de relações públicas da ESPN na manhã de quarta-feira postou um gráfico nas mídias sociais que fornecia mais detalhes. Ele disse que, em geral, para todos os duelos transmitidos na ESPNU, ESPN2 e ESPN, a audiência aumentou 100% ano a ano. Os espectadores assistiram a um total de 119 milhões de minutos de cobertura de praia, um aumento de 25%.